Quand le gaming devient un terrain de jeu marketing : les campagnes les plus créatives et impactantes

Quelles sont les meilleures campagnes marketing dans l’univers du jeu vidéo ?

Le jeu vidéo est devenu en quelques années un véritable terrain de jeu pour les marques. De plus en plus, ces dernières intègrent l’univers vidéoludique dans leur communication pour capter l’attention d’un public jeune, engagé et passionné. Aujourd’hui, certaines campagnes marketing autour des jeux vidéo rivalisent de créativité et de storytelling pour créer des expériences marquantes. Fanservice, engagement social, storytelling viral ou encore intégration directe dans les jeux : coup de projecteur sur les meilleures campagnes marketing de jeux vidéo qui ont marqué les esprits.

Clash of Clans : un faux documentaire pour une vraie nostalgie

La campagne « Clash from the Past », imaginée par Supercell avec l’agence Wieden+Kennedy, est une masterclass en termes de storytelling. Pour les dix ans de Clash of Clans, ils ont décidé… de célébrer les « 40 ans » du jeu avec un faux univers rétro remontant jusqu’en 1982 !

Le centre de la campagne, c’est un documentaire de 20 minutes intitulé comme s’il faisait partie de l’histoire de la télévision. Tourné avec des caméras d’époque et ponctué de fausses pubs, de faux extraits de films et d’interviews bidonnées, tout y est ! Le résultat est bluffant de réalisme et complètement décalé.

• Des fausses pubs très années 80
• Un effet « vrai-faux » qui joue habilement sur la nostalgie
• Une campagne virale couronnée par un Grand Prix à Cannes Lions 2023

En misant sur l’émotion du souvenir et sur l’analyse de la pop culture, cette campagne a touché un public bien au-delà de ses joueurs initiaux.

Greenpeace et GTA : alerter avec “Los Santos +3 degrés”

Quand la prise de conscience écologique s’invite dans le monde du jeu vidéo, cela donne « Los Santos +3°C », une campagne montée par Greenpeace et l’agence VMLY&R Brazil. L’idée était simple, mais bouleversante : modifier la carte de Los Santos (ville inspirée de Los Angeles dans GTA V) pour montrer les effets d’un réchauffement climatique de 3 degrés.

Le résultat ? Des routes submergées, une ville en ruine et des PNJ climatiques déplacés. Ce travail d’adaptation du monde virtuel a été réalisé en collaboration avec un serveur GTA RolePlay (Street Kings), ce qui lui donne d’autant plus d’authenticité.

Une idée brillante pour :

• Utiliser un univers ultra-réaliste pour une cause concrète
• S’adresser directement aux jeunes publics gamers
• Mettre en lumière des enjeux climatiques de façon immersive

Cette campagne a remporté un Silver Lion aux Cannes Lions 2023.

McDonald’s Philippines : quand GTA devient un terrain de jeu marketing

La campagne « Unbranded Menu » de McDonald’s Philippines est née d’un instant partagé par l’influenceuse gaming Alodia Gosiengfiao. Elle avait repéré un burger dans GTA V ressemblant à un Big Mac et partagé la capture. McDo a bondi sur l’idée.

Résultat : ils ont lancé un jeu-concours massif à travers les réseaux sociaux, où les participants devaient partager des captures d’écran de contenus in-game évoquant visuellement l’univers McDo, sous le hashtag #ThisIsMcDonalds. En récompense ? Des vrais produits à récupérer en restaurant !

C’est une idée brillante car :

• Elle valorise la culture des fans et des easter eggs
• Elle crée une interaction directe avec les gamers
• C’est du marketing participatif ultra-low cost mais très engageant

FIFA 23 x Ted Lasso : fusion géniale entre fiction et jeu vidéo

Pour promouvoir FIFA 23, EA Sports a décidé de surfer sur le succès de la série Apple TV+ « Ted Lasso » en intégrant son équipe fictive, le FC Richmond, directement dans le jeu. Le coup de comm’ parfait : les fans de la série ont été ravis, les gamers curieux.

Cette collaboration a été un carton pour plusieurs raisons :

• Elle fusionne deux fandoms très puissants
• Elle apporte un côté divertissant et inspirant au jeu
• Elle a renforcé l’aspect « conte de fée moderne » de la série

Résultat : un Gold Lion mérité, et une belle leçon sur la puissance des univers narratifs croisés.

Oreo et Xbox : des cookies qui donnent des cheat codes

Oui, littéralement. Oreo et Xbox ont lancé une campagne en Europe où chaque cookie était gravé avec un motif inspiré des touches des manettes Xbox. Les joueurs pouvaient les scanner pour débloquer des contenus exclusifs dans des jeux comme Halo, Forza Horizon ou Sea of Thieves.

Une idée innovante à plus d’un titre :

• Un objet du quotidien devient une porte vers un univers virtuel
• Le croisement entre snacking et gaming, extrêmement populaire auprès des jeunes adultes
• Une campagne qui allie expérience physique et numérique

Clins d’œil culturels et impact social : d’autres campagnes marquantes

Fighting to Remember – Call of Duty x Mémoire de l’Holocauste

Quand la mémoire devient le cœur du gameplay. Lors de la journée internationale de commémoration de l’Holocauste, l’organisation Zikaron BaSalon a organisé des sessions de jeu live sur Call of Duty WWII avec des survivants qui témoignaient en live sur YouTube. Un moment fort qui a ému des milliers de spectateurs et sensibilisé une nouvelle génération.

The Pringles PNC : devenir un PNJ rémunéré

Pringles et Xbox ont proposé un concours pour transformer un humain en personnage non-jouable vivant (PNJ). Dans le jeu Train Sim, le gagnant devait ravitailler automatiquement les distributeurs Pringles. Une campagne décalée, à la frontière du réel, pour rappeler le rôle de l’humain dans l’univers technologique.

The Gaming Cap par Dell Technologies

Dell a lancé une casquette connectée pour permettre aux personnes sourdes de ressentir les sons de jeu via des vibrations. L’expérience immersive est ainsi complétée et inclusive. Une démarche saluée pour son avancée en matière d’accessibilité dans l’univers gaming.

Des marques non gaming intègrent les jeux vidéo

On voit de plus en plus de marques « hors gaming » se tourner vers des jeux comme Minecraft, Fortnite ou Roblox pour capter les jeunes générations. Voici quelques campagnes réussies :

Ces campagnes réaffirment que l’univers vidéoludique n’est plus réservé aux seuls éditeurs ou développeurs : il devient un véritable canal marketing, créatif, engageant et immersif.

Pourquoi ces campagnes fonctionnent autant ?

Le secret de ces campagnes ? Elles se basent sur des leviers émotionnels puissants :

• La nostalgie (Clash of Clans, Ted Lasso…)
• La participation communautaire (McDo, Oreo, Pringles…)
• Une cause sociale ou environnementale (Greenpeace, Dell, Zikaron BaSalon…)
• La gamification du réel (Nestlé, E.l.f., Boss…)

Ces campagnes réussies montrent qu’il ne suffit pas juste d’intégrer des éléments visuels de jeu dans une vidéo pub. Ce qu’il faut, c’est proposer une expérience immersive, interactive et émotionnellement marquante.

Le jeu vidéo est devenu un pilier de notre culture digitale. Pour les marques, c’est un territoire d’expression avec un potentiel narratif énorme et un public extrêmement réceptif. En 2025, penser une campagne sans prendre en compte l’univers du gaming, c’est tout simplement passer à côté d’un des leviers marketing les plus puissants de notre époque.